Почему автомобиль Spotify не продался

Хотя идея была хорошей, Spotify’s Car Thing не оправдала ожиданий. Вот почему Spotify решил отключить этот продукт.

22 февраля 2022 года Spotify запустил Car Thing — умный музыкальный проигрыватель для вашего автомобиля. Для этого устройства требуется учетная запись Spotify Premium, но он позволяет беспрепятственно пользоваться популярным приложением потоковой передачи музыки в автомобиле.

Однако в отчете о доходах от 27 июня 2022 года Spotify сообщила, что прекратила производство информационно-развлекательного гаджета на приборной панели. Вложив годы и миллионы долларов в создание этого аксессуара для приборной панели, компания через четыре месяца просто отказалась от него.

Но почему Spotify’s Car Thing провалился? Давайте разберемся в причинах этого.

Spotify’s Car Thing предназначен для использования в транспортных средствах, не имеющих информационно-развлекательных систем. Однако большинство новых автомобилей на рынке оснащены Android Auto, Apple CarPlay или обоими. Так что, если у вас машина с этой системой, Car Thing просто ненужна.

Кроме того, если в вашем автомобиле нет информационно-развлекательной системы, вы можете приобрести головное устройство Android Auto или Apple CarPlay по цене от 80 долларов. Эта цена на 10 долларов дешевле стартовой цены Car Thing. Хотя вам придется потратить больше на установку и, скорее всего, вы захотите приобрести более дорогую модель головного устройства, оно может гораздо больше, чем просто управлять Spotify.

Если бы Spotify добавил дополнительные функции, такие как Google Maps или интеграцию с Waze и позволил бы Car Thing управлять вашим смартфоном, это, вероятно, было бы более привлекательным устройством для покупки. В конце концов, пользоваться сенсорными экранами на небольших устройствах может быть сложно, особенно если вы за рулем.

Встроенная ручка и четыре назначаемые кнопки сделают запуск навигационных приложений, смену треков или совершение звонков на Car Thing более безопасным. Однако, поскольку он используется только для управления Spotify, многим водителям нет смысла его приобретать.

Если бы Spotify добавил эти интеграции в Car Thing и сохранил бы его цену на том же уровне, он, вероятно, продал бы больше. Но, похоже, у нас больше никогда не будет такого шанса.

Еще одна причина, по которой Car Thing не стала популярной, заключалась в том, что многие пользователи Spotify не видят в этом необходимости. В приложении Spotify для смартфонов уже легко ориентироваться, а огромные экраны большинства современных телефонов делают его гораздо проще.

Хотя у Car Thing была голосовая команда «Эй, Spotify», большой диск управления и пять физических кнопок, четыре из которых можно настроить, большинство пользователей вполне справляются с использованием своих смартфонов.

Вы можете использовать Siri или Google Assistant для воспроизведения песен в приложении Spotify. И хотя назначать определенные списки воспроизведения физическим кнопкам удобно, вы также можете легко создавать ярлыки на главном экране для своих любимых плейлистов Spotify, по крайней мере, на Android.

Диск управления упрощает поиск песен и плейлистов во время вождения, но вам не следует возиться с Car Thing (или любым другим устройством) за рулем. Вам следует безопасно остановиться и припарковаться, если вы ищете конкретную песню или плейлист. А когда вы неподвижны, вам гораздо проще печатать на смартфоне, чем просматривать сотни или тысячи песен в вашей коллекции Spotify.

Когда вы покупаете Spotify's Car Thing за 90 долларов, вы должны ожидать, что он будет работать как автономное устройство. В конце концов, это почти равно девяти месяцам подписки Spotify Premium по этой цене. Но это не так.

Чтобы использовать Car Thing, сначала необходимо подключить его к сети автомобиля. Затем вам необходимо подключить к нему смартфон через Bluetooth, а затем подключить Car Thing к стереосистеме вашего автомобиля через Bluetooth, AUX или USB-кабель. Это делает настройку автомобильной аудиосистемы более сложным процессом.

Вместо того, чтобы просто подключить телефон к автомобильному зарядному устройству и подключить его через Bluetooth или кабель AUX, вам нужно сделать несколько дополнительных шагов, чтобы наслаждаться музыкой Spotify. Вам также необходимо иметь премиум-подписку и выбрать подходящий для вас план Spotify, прежде чем вы сможете даже играть с Car Thing.